fbpx

Доставка готовых блюд

Ситуация

25menu — современный сервис доставки готовых блюд. Сервис не гонится за тем, чтобы угодить любому вкусу: в минималистичном меню представлены только проверенные и знакомые всем позиции. Такой подход позволяет сервису сконцентрироваться на качестве ингредиентов и блюд, постоянно улучшая технологии производства. 

Процесс

Современная повседневность окружает человека большим количеством маркетинговых и рекламных коммуникаций. Корпорации и небольшие бизнесы соревнуются за внимание наблюдателя, стремятся быть замеченными с помощью дизайна, увеличивая количество ярких цветов, выбирая графичные шрифты, и заполняя своим брендингом как можно больше поверхностей. Кроме того, бизнесы стремтся быть понятными, хотят, чтобы их графическое оформление очевидным образом рассказывало о принадлежности к категории, используя прямолинейные и понятные образы, которые напрямую относятся к их деятельности. 

В процессе работы над образом 25menu мы решили, что все существующие коммуникации конкурентов слишком назойливы и слишком активно вмешиваются в жизнь как потенциального клиента, так и пользователя. Ны рынке сервисов доставки принятно каждую секунду напоминать человеку о себе через броский дизайн упаковки, через преобладание рекламной функции в коммуникациях. 
 

Решение

Чтобы сделать 25menu не только заметным, но и помочь обрести свой уникальный образ, мы решили считать все существующие подходы к дизайну у конкурентов устаревшими и единообразыми. Вместо конкурентной игры в той-же плоскости, по тем-же правилам, мы решили поменять саму плоскость. Вместо фирменного цвета – мы используем два цвета в паре, внутри которой каждый цвет сам по себе является простым и незаметным, но вместе они создают сильное звенящее сочетание. Эти два цвета подобраны и скалиброваны таким образом, чтобы при печати возникал интересный оптический эффект: красный цвет "светится" на сером фоне. Вместо использования образов в графике, которые каким-то образом должны намекать на типичные характеристики брендов конкурентов (жизнерадостность, вкус и т.п.) или рассказывать о еде напрямую (нарисованные ингредиенты, либо графические формы, напоминающие собой эти ингредиенты), мы разработали максимально простой визуальный язык, внутри которого мы используем настолько мало графики, насколько это возможно. 

Айдентика 25menu продолжает продуктовый подход сервиса: радикально минималистичный, чистый, эстетически-прямолинейный визуальный образ с выраженным ощущением технологичности становится заметным своей простотой на шумном фоне коммуникаций конкурентов. 

Обладая сильной эстетикой, визуальный образ крайне функционален: динамический визуальный язык намекает на содержимое упаковки. Так, например, красный градиент у основании упаковки сообщает о том, что внутри горячее блюдо, а коробка для суши напоминает суши, благодаря сочетанию красного градиента и светлого фона (ломтик лосося на рисе)