Дружелюбный премиум

Ситуация

Dream Agency — команда из Санкт-Петербурга, создающая решения в событийном маркетинге, рекламе и коммуникациях. Компания достигла нового этапа развития, появились возможности реализовывать более сложные проекты для клиентов высокого класса, а значит, визуальный образ должен быть обновлён в соответствии с новым позиционированием. 

Процесс

Через работу с мудбордами и совместные обсуждения стратегий бизнеса и аудитории, мы полностью обновили визуальный образ, сделав его релевантным для новой целевой аудитории и нового стиля работы компании. 

Решение

В основе нового визуального образа — резонирующая идея, которая получила название "fancy premium". Основное сообщение "Мы верим, что в основе всего, что создаёт человек, находится мечта". Так что мы решили буквально визуализировать это сообщение, и создали динамический логотип: слово "DREAM" располагается внутри другого слова: "agency", "people", "events", "idea" и так далее. То есть, мы получаем практически неограниченный набор вариаций логотипа, которые могут рассказывать идею бренда последовательно, применяясь на соответсвующих носителях (например, на визитной карточке можно расположить версию Dream People). Из прошлого образа мы оставили позитивную тональность, и теперь она находится в базе характера бренда. Но, вместе с тем, новый визуальный образ создаёт умное, академическое впечатление, построенное на классических правилах эстетики. Таким образом, компания получила визуальный образ, построенный на тонких идеях. Он сочетает в себе эстетические моменты, дорогую и фактурную бумагу, высокую печать, классическую антикву и типографику вместе с весёлой овечкой, которая никогда не печатается красками, она как-бы скрыта и оставляет только тонкий намёк, вместе с динамичной вёрсткой и тремя видами бумаги для всех носителей.