Современный взгляд
на классику

Ситуация

Крупнейшая коллекция реалистического искусства в Санкт-Петербурге, которая насчитывает больше 2500 работ. Волна "новых музеев", близость расположения к Новой Голландии и новый этап развития музея ставят определённые, новые требования к качеству общественных центров, как со стороны сервиса так и с эстетической стороны.

Процесс

Мы обновили визуальный образ музея, предложили несколько концепций. Сложная ситуация со смешанной аудиторией определила границы для нового решения: оно должно стать новым, но преемственным, выражать метафору сохранения наследия, что, в свою очередь, является одной из функций музеев.

Решение

Мы переработали графику знака, освежили коммуникации и подход к их созданию. Мы отказались от радикально-современных решений в дизайне, так как ярко-выраженный и активный графический дизайн неминуемо будет намекать на формы современного искусства. Поэтому вместо абстрактных символов мы предложили сохранить и использовать иконический образ здания, в котором расположен музейный центр. Это доходный дом Фитингофа, построенный в 1861 году и сохранивший исторический фасад до нашего времени. Мы усилили акцент на архитектурном образе дома Фитингофа, добавив знаку только необходимых для узнавания фасада деталей в пользу лаконичности. И да, теперь на знаке появились входные двери в Музей. Напротив дома, через Крюков канал, проложен Краснофлотсий мост с узнаваемыми фонарями, которые тоже сохранёны и улучшены в новой версии знака. Знак венчает композицию из леттеринга с названием музея. 
Принципы, заложенные в знак, легли в основу визуального образа: это современный взгляд на реалистическое искусство. Мы использовали принципы классического, академического оформления по-новому, добавляя акценты в вёрстке и небольшие хитрости, которые призваны разнообразить и облегчить коммуникацию. К академическим, сугубо-серьёзным текстам мы добавляем эмодзи, и тем самым придаём этим текстам новое значение и новый характер. А чтобы подчеркнуть образовательную функцию музея, мы отказались от нарочитого использования любой графики, и использовали вместо неё выдержки из текстов, написанных музейными кураторами. Таким образом Петербургский художник получил современный образ, способный работать и конкурировать на сегодняшнем рынке, и, вместе с тем, удовлетворять эстетическим вкусам традиционной аудитории музея.