fbpx

Будущее становится ближе

Мы полностью переосмыслили образ "Юлмарт" в рамках проекта по обновлению коммуникаций российского ритейл-гиганта. Мы попробовали увидеть "Юлмарт" как гуманистический, демократичный ритейл, который органичен и спокоен в коммуникациях, но заметен в городской повседневности. Процесс "успокоения" коммуникаций "Юлмарта" включал в себя переосмысление и упорядочивание всех инструментов дизайна в единую систему созависимостей. Палитра упорядочена и организована в палитру равноудалённых цветов, таким образом все бизнес-юниты "Юлмарта" узнаваемы и различимы друг от друга для всех аудиторий. Свойственные ритейлерам "быстрые" рекламные иллюстрации низкого качества заменены языком фотографии, для которого разработаны принципы подбора и редактуры материалов. Текстовые коммуникации и слоганы приведены к лаконичной двухуровневой системе, внутри которой главная роль отведена прилагательным — таким, которые одновременно ёмко описывают рекламируемый продукт и сам "Юлмарт". Вместо устаревшего формата гайдлайнов мы разработали систему модулей, внутри которой для каждой возможной сущности, от слогана до телефона, предусмотрен свой модуль со своими правилами размещения и адаптирования под формат.